Компьютерра - Компьютерра PDA 15.05.2010-21.05.2010

Adobe рекламирует Apple

Автор: Михаил Карпов

Опубликовано 16 мая 2010 года

Компания Adobe, разработавшая Photoshop и, что в данном случае более важно, развивающая технологию Flash, начала рекламную кампанию, направленную против Apple. Причина очевидна: в Adobe озабочены тем, что публика позабудет о конфликте компании с Apple. Неясно другое: способна ли тут помочь антиреклама.

Конфликт

Мобильные устройства Apple - от самого первого iPhone три года назад и до планшета iPad, который до сих пор официально продаётся только в США - не поддерживают Flash. Никаких технических причин для этого нет. В Apple отказываются иметь дело с Adobe по принципиальным соображениям.

Вялотекущая вражда перешла в открытую войну несколько недель назад, когда появилась новая версия Adobe Creative Suit, умеющая конвертировать флэш в приложения iPhone. В ответ Apple запретила разработчикам использовать её и любые другие средства, кроме стандартного XCode.

Разработчиков (особенно флэш-разработчиков, надеявшихся сконвертировать готовые флэш-игры в приложения iPhone и заработать на продажах в App Store) запрет крайне возмутил. Чтобы расставить все точки над i, глава компании Стив Джобс опубликовал открытое письмо с объяснением, почему Flash никогда не найдёт дорогу на iPhone, iPad и iPod Touch. Джобс обвинил Flash в ненадёжности и "прожорливости" и посетовал на низкое качество большинства кросс-платформенных приложений. По его мнению, стандарт HTML5, который неплохо поддерживается мобильными устройствами Apple, в большинстве случаев вполне способен заменить Flash.

Adobe сразу же перешла в контрнаступление. Глава компании Шантану Нарайен дал изданию Wall Street Journal интервью, смысл которого сводился к тому, что слова Джобса не имеют никакого отношения к действительности. Затем Adobe недвусмысленно намекнула, что попытки разработать флэш-плеер для iPhone OS свёрнуты. Также компания заявила о прекращении работ над утилитой Flash to iPhone, позволяющей компилировать флэш-приложения для эппловского телефона.

План "Б"

Если в Adobe рассчитывали на возмущённую реакцию обычных пользователей, то они ошибались. Слово Flash обычным пользователям если и знакомо, то ассоциируется в первую очередь с назойливыми и раздражающими баннерами, роликами Youtube и, возможно, игрой Farmville. О пропаже флэш-баннеров никто плакать не станет, а видео с Youtube устройства Apple показывают и без Flash. Остаётся только Farmville, но и его, по слухам, уже портируют на iPad и iPhone.

Больше всех от конфликта между Apple и Adobe пострадали флэш-разработчики. Неделю или две программистские форумы и блоги гудели, как потревоженный улей. Однако вечно обсуждать злодейские наклонности Apple невозможно. Как только нашлась другая тема для разговоров, все перешли на неё и к проблемам Adobe уже не возвращались.

Неудивительно, что в Adobe забеспокоились и решили показать себя с лучшей стороны. 13 мая компания запустила массивную рекламную кампанию.

Прежде всего, Adobe развесила баннеры, на которых написано: "Мы любим Apple, но нам не нравится, когда у людей отбирают свободу творчества и свободу того, каким образом просматривать веб-контент". Также компания заказала целую полосу в газете Washington Post и опубликовала открытое письмо от создателей фирмы Чака Гершке и Джона Уарнока "Наши размышления на тему открытых рынков".

"Мы верим, что потребители должны обладать свободным доступом к контенту и приложениям независимо от того, какой у них компьютер, какой браузер им нравится или какое мобильное устройство удовлетворяет их нуждам, - пишут Гершке и Уарнок. - Ни одна компания - насколько бы большой она ни была, сколь бы её ни уважали за инновации - не должна диктовать вам, что и как вы можете создавать." Дальнейшие рассуждения продолжаются в том же духе - Apple, дескать, плохая и сама себя выбрасывает за борт прогресса.

Забавно, что до пользователей iPhone и iPad в Adobe надеются достучаться с помощью флэшовых баннеров, которых те не увидят при всём желании. Ещё забавнее, что воззвание о свободах пользователей напоминает тексты Ричарда Столлмена и других идеологов свободного софта, которые деятелям из Adobe и руки не подали бы (баннеров они, скорее всего, тоже не увидят - Flashblock не зря считается одним из самых популярных аддонов Firefox).

Скорее всего, рекламная кампания, устроенная Adobe, останется всего лишь дорогостоящим ответом на письмо Джобса. Тех, у кого нет мобильных устройств Apple, она вряд ли заинтересует, а на владельцев айпадов и айфонов - не произведёт ни малейшего впечатления. Но что Adobe остаётся делать? В этой игре у неё самая неудачная позиция, какую только можно вообразить.

Рекламные войны

Рекламные войны - не новость. И Apple воевала, и с Apple воевали. Когда компьютеры этой компании ещё работали на процессорах Power PC, был выпущен рекламный ролик с дымящимся человеком в скафандре сборщика микроэлектроники, который Intel использовала в своей рекламе. Он представлял собой Pentium, которого обгоняет по производительности процессор PPC G3.

Впрочем, это, наверное, не очень удачный пример. Были и другие: в 2008 году Microsoft внезапно выделила 300 миллионов долларов на рекламную кампанию своего ПО. Практически вся она была посвящена вражде с Apple - все ролики так или иначе пытались ответить на популярную рекламу компании Стива Джобса, в которой два комика - "Мак" и "PC" - высмеивали Windows.

Чего только ни придумывали подопечные Балмера - и странные клипы, в которых появлялся Билл Гейтс и американский комик Джерри Сейнфелд, и попытки ответить на лозунг "Я - "мак", и сравнение ноутбуков разных компаний с продукцией Apple. Всё впустую. Рекламная кампания Microsoft полностью провалилась.

Кафедра Ваннаха: Всемогущество военных хакеров

Автор: Ваннах Михаил

Опубликовано 17 мая 2010 года

<p>Каждому времени – своя страшилка. Появился дирижабль – Уэллс написал "Войну в воздухе" о крахе цивилизации под ударами с неба. Придумал германский патриот Фриц Габер (при Алоизыче ему даже патриотизм не помог – пришлось бежать в Англию) душить солдатиков Антанты газами – пошли повальные учения, коварно использованные  подпольным миллионером Корейко для бегства от сына турецкоподданного (турецкое подданство на юге Российской империи покупали для того, чтобы "закосить" от военной службы). Освоили распад и синтез ядер – стали тренироваться укрываться под партами от атомного гриба, писать постапокалиптику. Ну а сейчас эра информационная. И все боятся (или делают вид что боятся) военных хакеров и их логических бомб. Насколько такая боязнь обоснованна?</p>

<p>Ну, как возникла киберугроза? Берется что-то нужное для жизни человека и общества, и смотрится – как человек проживет без него. А без цифровой техники ныне жить погано. Нет, несколько неоцифрованных образцов бытовой техники припомнить ещё можно. Но системы как таковые работают уже только с компьютерами. Компьютерами очень мощными и очень дешёвыми. И достигается эта мощность и дешевизна высочайшей стандартизацией и гигантскими объёмами производства. На всю планету – несколько архитектур и протоколов. И их уязвимость (неизбежная для систем гигантской сложности) при некоторых условиях может сделать уязвимым функционирование всего общества.</p>

<p>Вот свежая книга эксперта по кибервойне Ричарда Кларка <a href="http://www.wired.com/threatlevel/2010/04/cyberwar-richard-clarke/">Cyberwar</a>. Описание гипотетической атаки на Америку. Сначала военные китайские хакеры подламывают секретные и несекретные сети Пентагона. Это порождает триггерную реакцию (термин этот в русской литературе бытует со времен "Туманности Андромеды" И.А.Ефремова) обрушения провайдеров. Дальше облака хлора вырываются на свободу с заводов. Нарушается система управления воздушным движением. Обрубается газ и электричество. В кране и смывном бачке кончается вода, а в гипермаркете – еда... Да, и до гипермаркета не доедешь – бензин на заправку не подвезли.</p>

<p>Ну, книжка то Кларка сугубо американская. Фигурирует новый Пёрл-Харбор. Дежурная четверть часа до Страшного Суда. И интерес Кларка понятен – привлечение массового влияния к сфере кибербезопасности тождественно увеличению объёма денег, там крутящихся. Со всеми приятными последствиями... А насколько проблема-то реальна?</p>

<p>Вообще-то первая реакция любого вменяемого инженера на любое описание хакера, через телефон и наладонник (кибервоенный миф восходит ещё к тем временам, когда эти устройства жили раздельно) – гомерический смех. Каким кретином должен быть проектировщик, чтобы использовать для управления ядерным котлом или химическим реактором сеть, соприкасающуюся со всемирной паутиной? Да и если уж на то пошло, сетевые протоколы общего пользования...</p>

<p>Ну и покража секретной информации тем же способом – сколь прекраснодушен и раздолбаист должен быть режимник, что бы допустить хранение серьёзных данных на условиях, осмеянных выше...</p>