Человек кусает собаку - Богдан Гнатюк Страница 11

оценкам, на какое-то время примерно в 1980 году Советский Союз превзошел их. Активно на мировой арене ведут себя и другие крупные международные вещатели, включая Китайскую Народную Республику, Тайвань, Германию, Саудовскую Аравию, Египет, Северную Корею, Индию, Кубу и Австралию. Во всем мире (и особенно в бывшем советском блоке) международные источники новостей, такие как Всемирная служба Би-би-си, часто приветствуются как альтернатива национальным, государственным СМИ.

Правительства также транслировали программы через частные новостные организации, как например, когда британское правительство приняло меры для включения новостей в ленту Рейтер во время и после Второй мировой войны. Pas Revelations предложили, чтобы военные и спецслужбы США создавали новостные сюжеты, которые в дальнейшем тайно распространялись в зарубежных и отечественных СМИ. Расследование Центрального разведывательного управления, проводившееся в 1970-х годах, показало, что оно напрямую владело сотнями новостных организаций по всему миру. Спецслужбы Советского союза также создавали органы скрытого информационного влияния, такие, как Международная организация журналистов. КГБ СССР активно проводил стратегию дезинформации, распространяя ложные истории, которые попадали в новостные агентства по всему миру.

Радиопередачи направленные на территорию ирака до Второй войны в Персидском заливе подражали стилю местных программ. США также запустили сеть радиовещания на Ближнем Востоке, в которую входят спутниковая телекомпания Alhurra и радиостанция Radio Sawa, которые круглосуточно транслируют программы в Ирак и его окрестности.

Сегодня «Аль-Джазира», телевизионная и интернет-новостная сеть, принадлежащая правительству Катара, стала одним из ведущих источников новостей в мире, который ценится миллионами как альтернатива западным СМИ. Но это тоже ошибочная позиция восприятия. Как минимум потому, что и этот канал кто-то финансирует, а значит устанавливает для него информационную повестку. Зритель может даже не предполагать тренд какой группы влияния он в данным момент потребляет. Например, Государственное Центральное телевидение Китая управляет 18 каналами и охватывает более миллиарда зрителей по всему миру. Иранское Press TV и российская телекомпания Russia Today под брендом RT также имеют мультиплатформенные представительства и большую аудиторию. Какую новостную информацию бы не потреблял пользователь, он в любом случае получает точку зрения одной из групп влияния.

Связи с общественностью

В отличие от рекламы, которая имеет дело с маркетингом, отличным от новостей, связи с общественностью включают в себя методы воздействия на новости, чтобы произвести определенное впечатление на публику. Стандартная тактика связей с общественностью, «стороннее мнение» – это создание внешне независимых организаций, которые могут предоставлять новостным организациям объективно звучащие заявления, не раскрывая их корпоративных связей. Агентства по связям с общественностью могут создавать полные пакеты контента, такие как выпуски видеоновостей, которые транслируются как новости без комментариев или подробностей об их происхождении. Видео выпуски выглядят как обычные новостные программы, но для воздействия на зрителей используются тонкие продакт-плейсмент и другие методы.

Готовые пресс-релизы от ангажированных источников предлагают ценную информацию, заслуживающую новостей, для все более перегруженных работой журналистов, у которых всегда горят сроки. Этот заранее организованный новостной контент называют информационной субсидией. Журналист полагается на видимость автономии и даже противодействия сложившимся интересам, но агент по связям с общественностью стремится скрыть влияние своего клиента на новости. Таким образом, специалисты по PR творят чудеса втайне от авторов и редакций.

Такие информационные субсидии могут быть согласованы с государственными целями, как в случае с новостями 1990 года о том, что иракские солдаты забирают «младенцев из роддомов» в кувейтских больницах. Во время гражданской войны в Нигерии и федеральное правительство, и сепаратистская Республика Биафра нанимали целые команды специалистов по работе с общественным мнением, которые конкурировали за влияние на общественное мнение на Западе, и вместе они создали некоторые из ключевых нарративов, использовавшихся в новостях о войне.

Потребление новостей

На протяжении веков мы наблюдали огромный человеческий интерес к новостям. Элиты политических и экономических институтов общества могут полагаться на новости как на один ограниченный источник информации, для масс новости представляют собой относительно эксклюзивное окно в мир.

Обычные люди в обществах, где есть средства массовой информации, часто проводят много времени за чтением или просмотром репортажей. Газеты стали важным аспектом национальной и литературной культуры. Телевизионные новости еще больше вошли в повседневную жизнь, и определенные программы ожидаются зрителем в определенное время. Дети обычно находят новости скучными, слишком серьезными или эмоционально тревожными. Они начинают воспринимать новости как характерные черты взрослой жизни и начинают смотреть телевизионные новости в подростковом возрасте из-за того, что они присваивают статус взрослых.

Люди проявляют различные формы скептицизма по отношению к новостям. Исследования читателей таблоидов показали, что многие из них получают удовольствие от просмотра явно фальшивых или плохо составленных историй. Наблюдается определенный вид зависимости от получения враждебной для себя информации. Так например значительная часть зрителей украинского блогера Анатолия Шария, или российских ведущий Соловьева и Киселева, смотрят их исключительно с желанием проявить возмущение и недовольство предлагаемым содержанием.

Новости для создания сообществ

Важной чертой, отличающей новости от передачи частной информации, является впечатление, что когда кто-то их читает, он присоединяется к более широкой публике. В этом отношении новости служат для объединения их получателей под знаменем культуры или общества, на которое направляются эти любимые новости. Таким образом, новости играют роль в построении нации, национальной, социальной, культурной, или даже корпоративной идентичности.

Изображения, связанные с новостями, также могут стать знаковыми и занять заметную роль в культуре. Примеры, такие как фотография Альфреда Эйзенштадта на Таймс-сквер, фотография Ника Утта Фан Тхи Ким Фука и других детей, спасающихся от взрыва напалма во Вьетнаме, Фотография Кевина Картера, на которой голодающего ребенка преследует стервятник, и многие другие. Просматривая подобные изображения, и формируя определенный спектр эмоций, потребитель ставит себя на сторону, которую идентифицирует, как сторону добра. При этом автоматически принимая позицию определенной группы влияния.

С учетом новой взаимосвязанности глобальных СМИ опыт получения новостей вместе с мировой аудиторией усиливает эффект социальной сплоченности в большем масштабе. Как следствие, глобальная медиакультура может подорвать уникальность и сплоченность национальных культур. Хотя однозначно невозможно сказать, какой результат такое влияние возымеет в итоге. Хорошо это, или плохо.

Новости, как власть

Часто СМИ называют четвертой властью, которая влияет на публичную сферу, и даже контролирует, уравновешивает, и сдерживает деятельность правительств. Эта идея, по крайней мере, как цель, к которой следует стремиться, сформировалась в эпоху глобальных коммуникаций. Сегодня существуют беспрецедентные возможности для общественного анализа и обсуждения мировых событий. Согласно одной интерпретации эффекта CNN, мгновенное освещение глобальных новостей может как никогда раньше сплотить общественное мнение, чтобы побудить к политическим