Виктор Орлов - Секреты Маркетинговых Стратагем Страница 2

"Из стоимости физической версии будет вычтена стоимость данного продукта".

То есть налицо стандартный дисконтный бонус

— в несколько необычной упаковке…

Ясное дело, что физический продукт не обязательно должен быть точной копией электронного — это вообще может быть нечто другое. Но, как и подобает правильным бонусам — между этими продуктами должна быть понятная тематическая связь — иначе курам на смех…

Ну и опять-таки налицо некая атака в эксклюзивность ибо простые смертные будут приобретать физический лот по полной стоимости…

Стратагема "Предупреждение"

В последнее время буржуи зачастили и с этой стратагемой — видать дурные примеры заразительны…

Это так называемая "Алертная стратагема" или стратагема "последнего шанса" — типа знаменитого О.Т.О. - одноразового

предложения…

Фразировка стратагемы близка к такой:

"Возможно, это последняя возможность предупредить вас о том, что… "

Такая подача преследует, как минимум 2 цели:

1. Мессидж побуждает читателя ознакомиться с текстом до конца.

Причина проста — понятие "предупреждать" обычно связано с чем-то негативным, потенциально опасным, а это всегда привлекает внимание людей.

2. В такой формулировке опять имеется намек на дефицитность. На этот раз — дефицитность информации.

Следовательно, это сообщение никак мимо носа не пронесут — как любое сообщение о редкости чего-то.

Типа О.Т.О. - однократного предложения.

Далее уже вы можете дать волю своему креативу и предупреждать о таких, например, делах как снятие дисконта, продукте партнера, бесплатной раздаче слонов, землетрясении в Зимбабве, которое может повлиять на здоровье, нашествии инопланетян,

вооруженных анальными зондами — и так далее…

Стратагема "Противоречие"

Стратагема имеет примерно такую фразировку:

"это поможет вам положить конец противоречиям в вашей жизни"

Тут механизм тоже многоплановый.

С одной стороны отыгрывается стандартная схема: "Проблема-Решение" типичная для

большинства рекламных концепций типа телемагазинных.

С другой сама фраза несет в себе некий сакральный смысл, ибо "противоречие" — штука весьма расплывчатая, и хрен его знает — об чем собственно речь…

Наконец, читатель подставляется в позицию победителя чего-то негативного, и это не может ему не льстить…

Ну и еще пару мелочей можно надыбать при более тонком анализе.

В целом же идет указание на то, что будет читателю счастье, а все напряги и незавершенки с кем-то или с чем-то уйдут.

Люди стремятся получать больше определенности в своей жизни и одерживать всякие духовные и физические победы над собой, решая всякие противные когнитивные диссонансы, а противоречия — это то, что действует в прямо противоположном направлении.

В плане копирайтинга с этой стратагемой наперевес проще всего идти в атаку против тех противоречий, которые человек не получает в плане выгод вашего продукта.

Типа не хватает человеку времени по жизни, и это его колбасит, не давая спать ночами, ибо являет собой противоречие.

Так что вам остается лишь показать, как это противоречие снимается вашим новым курсом по тайм-менеджменту — и все дела.

Дальше сообразите сами…

Стратагема "Трагедия"

Прием "нарративного" — повествовательного толка…

Вольная фразировка примерно такова:

"Я хочу рассказать вам трагичную личную историю, которую до сих пор держал в секрете… "

Ну, или типа того…

Тут, конечно же, крючков несколько — от желания людей узнавать о чем-то плохом (этим кормится пресса), до мемов доверительности и эксклюзива.

Намек на то, что вы сейчас расскажете нечто о самом себе имеет название "интимизация" и служит переводу вас из разряда незнакомой морды в разряд чего-то гуманного и потенциально честного…

Людям, опять-таки, захочется узнать — какого это сорта проблемы вы имели в жизни, и как это связано с вашим коммерческим предложением.

Дальше можете смело побыть Стивеном Кингом и живо описать финансовые, бытовые и какие угодно еще неадекватности из которых вы успешно вытащили свою задницу.

Людям всегда приятно видеть, что богатые тоже плачут и соотносить это со своей жизнью.

Ну а реклама с помощью историй — вообще святое дело…

Стратагема "Визуальный бонус"

Эта стратагема даже для меня оказалась несколько неожиданной, когда я ее обнаружил.

Один из буржуйских минисайтов выдал такое:

"если вы сегодня закажете книгу "Программирование на РНР", то в качестве бонуса получите бесплатно еще и юмористическую версию этой книги":)

Сама мысль о том — что такого смешного автор мог нарыть в столь не смешном предмете способна хорошо стимулировать к покупке…

Чуток подумав, я понял, что имею дело с любопытным принципом "кривого атрибута", который при достаточной креативности открывает немерено возможностей.

В самом деле — неожиданная модификация основного продукта способна максимально мотивировать к его приобретению, ибо любопытство и вирусный маркетинг тут атакованы во всей своей красе…

Опять-таки попутно цепляется и наше страстное желание поразвлечься.

Вы можете подать информацию в виде комиксов, дополнительных инструкций, памяток, электронных книг, аудио-видео мануалов и прочего добра — было бы желание…

Юмористические бонусы типа картинок,

рисунков, фото и прочей графики — визуально помогают людям мотивироваться на покупку вашего главного продукта…

Стратагема "Паранойя"

Типичная "стратагема отмазки".

Фразируется так:

"Я не могу прямо сейчас раскрыть все детали, потому что мои конкуренты внимательно следят за мной…"

Короче, нечто типа законспирированного отца русской демократии — отсюда и название стратагемы.

Прием пиарит уникальность вашего продукта и вас как лидера отрасли.:)

Можно (но не обязательно) привести более подробные причины типа "кражи ноу-хау", "дешевых подделок" — и прочего…

Это выставит ваших конкурентов и их продукт в неприглядном виде, так что прием можно отнести к разряду "мягко-чернопиарных"

Стратагема "Первая ласточка"

Одна из фьючерсных стратагем, которые попутно применяются для упорядочения заказов и для той же цели что и все системы предварительных заказов вообще.

Фразировка произвольная с идеей:

"Бонус: вы будете включены в наш список предварительных уведомлений…"