Дмитрий Чернышев - Как люди думают Страница 20

2. Поезд долго стоит на станции, ожидая, когда пассажиры сначала выйдут, а потом зайдут в вагон. Если людей на платформе много, они оставляют только узкий коридор для выхода из вагона.

3. Пассажиры теряют время на длинных переходах и при ожидании поезда.

Кроме того, метро в Москве устроено очень бестолково – ветки метрополитена идут вдоль трасс, оставляя огромные районы пустыми. До них нужно добираться на перекладных.

Что можно сделать:

1. Разбиваем карту Москвы на гексагоны. Пускаем самые скоростные экспрессы. Центр гексагона – одна остановка. Из одного конца Москвы до другого – пять остановок. Поезд идет очень быстро. Фактически принцип передвижения такой же, как при путешествии самолетом, – самые большие расстояния вы преодолеваете с самой большой скоростью. Потом скорость падает – вы пересаживаетесь на такси. Последние метры идете пешком.

Внутри гексагона вы пересаживаетесь на поезда, идущие только до границы гексагона. В ваш микрорайон едут только те, кому нужно в ваш микрорайон. Количество попутчиков сокращено до минимума. До любого района Москвы можно добраться на метро.

2. Совершенно неправильно собирать на одной платформе входящих в вагон и выходящих из него. Суета и ненужная толкучка. Разделяем потоки. Вместо одной платформы строим две. У вагона двери с двух сторон. Сначала открываем все двери с правой стороны – все спокойно выходят на пустую платформу. Через несколько секунд открываем двери с другой стороны – все спокойно заходят в вагон.

3. Отказываемся от длинных переходов и ожидания. Время прибытия скоростных экспрессов очень легко выдерживать. От платформы экспресса звездой расходятся платформы местных (внутригексагонных) поездов метро, которые к этому времени уже стоят на платформе.

На больших перегонах в Москве среднюю скорость движения можно будет значительно увеличить.

 Давайте посмотрим на облик наших городов. Кондиционеры на домах уродуют фасады. Попробуйте придумать дизайн кожуха, закрывающего кондиционер. Это может быть скворечник, маленький шведский домик с красной крышей, лейкопластырь, арт-объект.

Спутниковую антенну можно расписать как подсолнух, гриб, летающую тарелку.

Изменение размеров и количества

Подлинное свидетельство первоклассного ума – это способность одновременно держать в голове две противоположные идеи, не теряя при этом способности функционировать.

Маленький принц. Рисунок Антуана де Сент-Экзюпери. Фотография автора.

Другим хорошим приемом является гипербола (преувеличение) и ее противоположность литота (преуменьшение). Игра с размерами может приводить к интересным результатам. Причем при уменьшении предметов их количество, как правило, увеличивается, а при увеличении – уменьшается.

Например, если вы решите уменьшить колесо вашего транспортного средства, то маленьких колес вам понадобится гораздо больше. А если, наоборот, увеличите – то, возможно, вам хватит и одного колеса.

Интересно, что при уменьшении/увеличении может измениться и функция предмета. Если вы уменьшите колесо еще в десять раз, ваши многочисленные колеса превратятся в нечто гусеницеподобное, а если увеличите в десять раз – получите памятник.

 Журнал Economist писал про инфляцию размеров женской одежды в Британии и США. Сегодняшний 14-й размер брюк на 4 дюйма шире в талии, чем в 1970 году. Женщины чувствуют себя лучше и покупают больше, думая, что они совсем не поправились.

 В примерочных одного магазина одежды были установлены чуть искаженные зеркала – они делали человека стройнее в новой одежде. Продажи резко возросли, но потом такой прием был признан противозаконным.

 Одним из планов ЦРУ в психологической войне против СССР была доставка через железный занавес огромных презервативов с надписью Medium.

 Дойдя до Ганга, войска Александра Македонского отказались идти дальше, и он повернул на запад. Македонцы оставили для устрашения имитацию своего лагеря, которая должна была внушить всем, кто его увидит, что здесь останавливались не простые люди, а непобедимые титаны. Они установили лагерь с нарочито гигантскими палатками и оружием, а также оставили двенадцать грандиозных алтарей, рассчитанных на великанов.

 Есть старая история про строительство синагоги в Вильно. Евреям с большим трудом удалось получить разрешение на ее постройку. И с непременным условием: она не должна быть выше ратуши. Через некоторое время синагога была построена – и она действительно была немного ниже ратуши. Но это снаружи. А внутри ее пол находился намного ниже уровня земли. И изнутри она была выше ратуши.

 Во время обеда, на котором присутствовал Пабло Пикассо, один из гостей начал громко критиковать современное искусство. Пикассо молча ел. Чуть позже тот же гость показал кому-то фотографию своей жены, достав ее из бумажника. Пикассо попросил у него фотографию, чтобы рассмотреть поближе. Когда ему передали фотографию, он в недоумении на нее уставился и участливо спросил: «Боже, неужто она и впрямь такая маленькая?»

 Во время нефтяного бума 1919 года в Техасе отчаянно не хватало офисных помещений. Инвесторы ухватились за предложение инженера Макмахона построить 480" небоскреб в центре города. Были заплачены деньги за 480-футовое здание (146 метров), но инженер выполнил задание, построив 480-дюймовое здание (12 метров), после чего сбежал с остальными деньгами. «Небоскреб» стоит до сих пор.

Черная дыра

На стене храма было вырезано стихотворение под названием «Утрата», в нем было всего три слова. Но поэт соскоблил их. Утрату нельзя прочесть – ее можно только почувствовать.

Еще один поэтический прием – метонимия. Когда мы представляем весь предмет по его небольшой части. Например, «Все флаги в гости будут к нам», где «флаги» означают «страны».

Этот прием прекрасно описывал Эйзенштейн: «Возьмем, например, такой популярнейший художественный прием, как так называемый pars pro toto (часть вместо целого). Сила его эффективности всем известна. Пенсне врача из “Броненосца Потемкин” врезалось в память любого зрителя. Этот прием состоит в замещении целого (врача) частью (пенсне), играющей его роль, причем оказывается, что играет она ее гораздо чувственно интенсивнее, чем сыграл бы сам вторичный показ целого (врача). И оказывается, что этот прием является типичнейшим примером мыслительных форм из арсенала раннего мышления. На той стадии еще нет того представления о единстве частного и целого, как мы его понимаем теперь. На той стадии нет дифференцированности мышления, часть есть одновременно и целое».