Андрей Дыкан - Клиентское SEO Страница 28

Начав работу над сайтом, я увидел, что семантическое ядро безбожно узкое – то есть, состоит из минимального числа ключевых запросов. Разумеется, я решил его расширить, то есть конкретно увеличить число ключевых запросов для продвижения.

В результате этой нехитрой, но основополагающей манипуляции сайт достиг заметного роста позиций уже буквально через месяц.

Как же подобрать ключевые слова и грамотно составить семантическое ядро, чтобы оно выполняло функции самого крутого промоутера и помогало сайту вырваться в ТОП?

Один из известнейших способов – это использование системы подбора слов в Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru/

Коммерческий аспект семантического ядра

Наша задача состоит в том, чтобы с помощью данной системы выявить и впоследствии использовать все запросы, соответствующие нашей теме. Но прежде, чем говорить о необходимости широкого охвата всех ключевых запросов, давайте обсудим такой момент, как коммерческий аспект, который нельзя упускать из виду, когда вы составляете семантическое ядро сайта.

Дело в том, что тематика большинства сайтов коммерческая – то есть, это ресурсы которые что-либо (неважно – товары, услуги, шапки из рыбьего меха и или вообще «воздух») продают. Именно поэтому при составлении семантического ядра необходимо использовать те запросы, по которым мы сможем эти самые товары или услуги продать – то есть те, которые пользователь теоретически может ввести в графу поиска, если захочет наш товар или услугу приобрести.

Например, «как выбрать шубу из каракульчи», «купить шубу», «шубы из каракульчи» и так далее – разумеется, если на сайте мы продаем эти самые каракульчовые шубы. То есть, мы используем словосочетания, в которых комбинируем наименование нашего товара или услуги с коммерческими запросами – купить, выбрать, найти, дешево, недорого, оптом, купить с доставкой и пр.

Видите, семантическое ядро выполняет не только роль промоутера, рассказывающего о сайте, но роль эдакого менеджера по продажам. Задача СЕО оптимизатора – сделать так, чтобы «менеджер по продажам» продавал хорошо, а не был бесполезным.

Не слышали, кстати, анекдот про бесполезных менеджеров по продажам?

«Четыре людоеда устроились на работу в очень крупную фирму. В день их первого выхода на работу генеральный директор им говорит:

– Теперь вы часть команды, только пообещайте, что не будете никого трогать.

Те обещают. Через месяц генеральный директор снова приходит к ним и говорит:

– Вы очень хорошо выполняете свою работу, и я вами очень доволен, но вчера пропала уборщица, и теперь весь офис грязный. Вы, случайно не знаете, что произошло?

Людоеды клянутся, что ничего об этом не знают. После того как директор ушел, самый главный из людоедов спрашивает других:

– Ну и кто ее сожрал?

– Ну, я, – признается младший из них.

– Идиот!! Мы весь месяц ели менеджеров по продажам, и никто ничего не замечал! Ну, зачем, зачем ты сожрал уборщицу?!»

Широкий охват ключевых запросов

Ну а теперь поговорим об уже упомянутом выше широком охвате ключевых запросов.

То, что следует уяснить прежде всего:

при составлении семантического ядра нужно стремиться к тому, чтобы использовать наименования всех услуг, которые предлагает сайт, или названия всех товаров, которые на нем продаются.

К примеру, у вас имеется интернет-магазин женской одежды, где вы, в основном, продаете сшитые собственноручно платья. И называется этот магазин как-нибудь соответственно: «Платья де Люкс». Однако, помимо романтичных платьев в горошек, вы шьете и реализуете с помощью сайта еще и шорты в модную черно-белую клетку.

Семантическое ядро в данном случае должно состоять не только из «платье», «романтичное платье», «платье в рюшах», «купить платье», но и включать в себя «шорты в клетку», «как выбрать шорты» и так далее – даже если платьев вы сшили и выставили на продажу пятьдесят штук, а шортов всего две пары.

Будет даже лучше, если эти самые две пары (две модели) в семантическом ядре будут прописаны не вместе, как «шорты в клетку», а каждая по отдельности: «шорты в крупную черно-белую клетку» и «шорты в мелкую черно-белую клетку».

Еще раз акцентирую: при составлении семантического ядра следует уделить внимание

● каждой категорий или каждому виду товара из тех, что продаются на сайте

● каждой предоставляемой услуге

Если мы раскручиваем интернет-магазин, то для составления семантического ядра удобно ориентироваться на прайс-лист, где перечислены все наименования товаров или услуг.

Я объясню, почему нужно охватить весь ассортимент товара или весь спектр предлагаемых услуг: дело в том, что при продвижении сайта у нас нет гарантии вывода в ТОП какого-нибудь конкретного ключевого слова или словосочетания – поэтому наша задача заключается в расширении этого самого списка «ключей».

Еще одна шутка юмора в тему:

«Руководитель на планерке:

«А теперь у меня будет заявление к сотрудникам из отдела продаж, непосредственно работающим с клиентами: обращаю ваше пристальное внимание на то, что выражение «всякая фигня» не в полной мере отображает весь ассортимент товаров и услуг, предоставляемых нашей компанией!»

Так вот: в случае вышеописанного «расширения» у нас получится так называемый «широкий охват» ключевых запросов – и часть слов из этого широкого списка так или иначе выйдет в ТОП или хотя бы приблизится к нему.

То есть, в любом случае, расширив список ключевых запросов до возможного, согласно ассортименту, максимума, мы, так или иначе, получим приток потенциальных клиентов. Это опять-таки из серии «все гениальное просто». В тему про «все просто» вспомнил еще один анекдот:

«Татьяна, а почему у нас с утра нет ни одного клиента?

– Не знаю… надо подумать, как обеспечить приток клиентов. Надо подумать.… А! Может, вывеску сменить?

– Так-с… а какая у нас сейчас?

– «Закрыто».

Примеры разных стратегий продвижения

Для того чтобы вам было понятнее, ниже мы рассмотрим два примера разных стратегий продвижения.

Допустим, у нас есть сайт крупной авторемонтной мастерской – автосервис, занимающийся ремонтом автомобилей марки BMW. Перед нами стоят следующие задачи: увеличить число посетителей, заходящих на сайт, максимально снизить всевозможные риски и оптимизировать цену.