Андрей Дыкан - Клиентское SEO Страница 32

И чтобы свой информационный голод он утолил сразу же на первом сайте, ссылку на который откроет.

Именно такие сайты – наиболее подходящие пользователю – поисковая система и будет поднимать выше по высокочастотным запросам.

Возьмем, к примеру, высокочастотный запрос «Автомобиль BMW». Чем больше на сайте полезной для пользователя информации, соответствующей данному запросу, тем больше этот сайт будет «нравиться» поисковой системе, и тем выше она будет поднимать его в ТОП.

А знаете, почему? Да потому что при таком, скажем так, общем запросе, поисковая система и сама толком не знает, чего именно хочет пользователь, и какая конкретно информация ему нужна.

А пользователь, между тем, может хотеть:

● Скачать обои с изображением BMW – Да-да – это весьма популярная ситуация, когда человеку и даром не нужны Мальдивы, сумка Dolce & Gabbana или машина марки BMW – а нужны ему всего лишь новенькие обои для рабочего стола

● Посмотреть фотки этой машины – Получить, так сказать, эстетическое удовольствие или замотивировать себя на достижение высоких рабочих показателей, дабы купить-таки на заработанные средства машину мечты…

Да мало ли зачем, в конце концов, человек хочет посмотреть картинки с изображением автомобиля… может, он вчера только из лесу вышел – жил там отшельником сорок лет – и теперь желает посмотреть, как выглядит все: от электробритвы до машин известных марок…

● Почитать новости – Ну-ка, – думает, – узнаю, что там новенького в мире BMW происходит…

● Узнать цены – Человек хочет сравнить цены, найти, где дешевле, сориентироваться по бюджету или просто праздно полюбопытствовать.

● Купить автомобиль – Самый выгодный запрос для тех, кто эти самые BMW продает – ситуация, когда пользователь действительно хочет купить автомобиль и подыскивает, где бы это сделать.

● Найти автосервис – Человек уже имеет в наличие автомобиль марки BMW, который – увы и ах – сломался, и теперь его нужно чинить, только где? Вот за этим «где» он и полез в интернет.

● Купить радиоуправляемый автомобиль BMW – В подарок розовощекому крестнику Антошке на пятилетие

● Просто выяснить, какие бывают модели этого автомобиля – Тоже популярная и банальная, в общем-то, цель…

И это, как вы понимаете, далеко не полный список возможных целей пользователя – он достаточно широк… даже слишком, я бы сказал, широк…

То есть, при вводе в графе поиска запроса «Автомобиль BMW», пользователь, вероятней всего, хочет узнать об этой машине что-то конкретное – и, поскольку поисковая система не знает, что именно, то она стремится выдать пользователь ссылку на тот сайт, где есть буквально все. То есть, максимум информации – чтобы пользователь точно нашел то, что искал.

В данном случае победит не сайт, а портал – поэтому, для того, чтобы сайт вышел в ТОП по высокочастотным запросам, целесообразно будет сделать из него портал, на котором разместится максимально полный объем информации.

Если информация на веб-ресурсе будет представлена скудно, то шансов выйти в ТОП у такого сайта, практически, не будет.

Если же мы движемся согласно второй стратегии продвижения – то есть, наполняем сайт большим количеством ключевых запросов – то для этого нам понадобятся тексты… много текстов. Буквально, сотни статей! Новые разделы с полезной, актуальной и интересно изложенной информацией… этой работой обычно занимаются копирайтеры – причем, если вы хотите реально продвинуть сайт, то нужно будет написать тексты «по уму», взять толкового и профессионального копирайтера, а не девятиклассника Валеру.

Дело в том, что все страницы должны быть уникальными, поэтому нельзя по сто раз расписывать прелести одной и той же услуги или мусолить одну и ту де тему, просто переставляя слова местами, заменяя термины синонимами, вставляя новые ключевые слова в один и тот же текст и пр.

Так делать нельзя.

Каждая статья должна быть:

● А. уникальной.

● Б. информативной

● В. интересной

Именно такой сайт – наполненный большим количеством ключевых слов, прописанных в качественных оригинальных текстах – и получает все шансы для выхода в ТОП. А раскрученный сайт, вышедший в ТОП – это максимально выгодная инвестиция для того, кто хочет что-либо продавать: услугу, товар, знания…

Это – реклама, которая привлекает клиентов, продает и приносит прибыль. А на рекламе экономить нельзя. И это не я сказал, даже цитата на эту тему интересная есть:

«Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, все равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время».

Раскрутка, оптимизация, продвижение сайта – залог успешности абсолютно любого бизнеса… и это не пустые слова – это факты.

Если сомневаетесь – откройте сайты, которые находятся в ТОПе (по любой тематике). Большинство сайтов – это сайты успешных на современном рынке компаний. И хоть успешность их зависит от множества факторов, сам по себе оптимизированный сайт тоже играет немалую роль.

Ввиду того, что сегодня без интернета немыслима жизнь современного человека, именно через интернет он выясняет «что лучше купить», «где лучше купить», «где выгодней купить» и так далее. То есть, человек заходит в интернет и как бы сам ищет и читает рекламу (вы ведь не станете спорить с тем, что хороший сайт – это хорошая реклама) – в отличие от того же телевизора, где во время рекламы люди, как правило, выключают звук.

Шутка в тему:

«Письмо в телекомпанию:

«Прошу Вас во время новостей не пускать внизу экрана рекламную бегущую строку! Моя теща думает, что это караоке и поет!»

*Под хорошим сайтом я не в последнюю очередь подразумеваю адекватный и интересный контент – то есть, тексты, который вызовут у читателя не презрительную жалость или приступ истерического смеха, а уважение и желание обладать представленной на сайте вещью.

Именно поэтому я упомянул о важности текстовой составляющей и о необходимости доверить составление контента грамотному копирайтеру, соображающему, что к чему. Чтобы не было таких нелепых слоганов, как у отеля «Развитие»: «Счастливы только те, кто остановился в «Развитии». Пример вымышленный, зато доходчивый

Что подумает пользователь, увидев на сайте такой слоган? «Гениально». Как говорится, в таких случаях даже не знаешь, плакать тебе, или смеяться.

Хотя не зря еще английский писатель Олдос Хаксли когда-то сказал, что легче сочинить 10 правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление…