Михаил Дымшиц - Потребительная лояльность: Механизмы повторной покупки Страница 33

12

Для всех явлений, описываемых экспоненциальным законом, общепринята процедура оценки длительности эффекта как падение начального значения в е раз, т. е. на ~63% от первоначальной величины.

13

«Видео Интернешнл», Коммерсантъ, № 76 от 28 апреля 2006 г.

14

Bonfrer A., Danaher P. J., Dhar S. The Effect of Competitive Advertising Interference on Sales for Packaged Goods, 2004.

15

Maclachlan J., Siegel M. H. Reducing the Costs of TV Commercials by Use of Time Compression // Journal of Marketing Research. – № 17 (February 1980). – С. 52—57.

16

Ссылка на который, строго говоря, некорректна вообще, так как он посвящен только сенсорным ощущениям.

17

Krugman H. E. Brain Wave Measures of Media Involvement // Journal of Advertising Research, February 1971.

18

Личное сообщение, 2004.

19

Джонс Ф. Дж. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов. – М.: Омега-Л, 2005; а так же с. 99—110 настоящей книги.

20

Krugman H. E. Brain Wave Measures of Media Involvement // Journal of Advertising Research, February 1971.

21

keting-consumer-durables/lifecycles-story

22

Biel A. L. Love the ad. Buy the product? // Admap, September 1990.

23

Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. – Киев: Вильямс; М.: Диалектика, 1999. – С. 477.

24

Русский ассоциативный словарь. – М.: Астрель, АСТ, 2002.

25

См.: http://www.baar.ru