Домашний_компьютер - Домашний компьютер №8 (122) 2006 Страница 37

Разумеется, за любой бесплатный сервис кто-то все равно платит. Google компенсирует свои затраты с помощью собственной системы текстовой контекстной рекламы, которую показывает на страницах почтового сервиса (и не только там).

Реклама от Google называется AdSense – дословно «чувство рекламы». Она хороша тем, что показывается неслучайно: Google анализирует содержимое страницы и выдает информацию (напоминаем: текстовую, никакой раздражающей графики!), которая может заинтересовать читателей именно этой страницы. Нет, Google не читает вашу почту; робот анализирует текст, выбирает наиболее подходящее, по его мнению, объявление и забывает ваше письмо, переходя к следующей задаче. Опять же, не вся реклама бесполезна, и если уж от нее нельзя избавиться, лучше видеть что-то действительно интересное. Выбор наилучшей рекламы напоминает действие кнопки «Мне повезет!» на главной странице поисковика, только область поиска в данном случае – это пространство рекламных объявлений, а ключ – содержимое страницы. Получается «поиск наоборот», и тем не менее – это поисковый механизм…

Сервис Google Base предоставляет возможность размещения в Сети практически любой информации. Сейчас предлагаются на выбор пара десятков категорий вроде «Событий и мероприятий», «Новостей» «Биографий», «Подкастов» и т. д. Также можно создать свою категорию. Если, к примеру, вы хотите поделиться с миром каким-то рецептом, но не знаете, как это лучше сделать и где найти аудиторию, воспользуйтесь Google Base. Выбрав соответствующую категорию, просто заполните все поля (в «готовых» категориях необходимые поля уже заведены, остается их заполнить), укажите ярлыки (да-да, как в почте) – например, «котлета» и «по-киевски», – а также, если хотите, укажите свое имя, контактные данные и даже место вашего жительства на Google Maps. Ваш постинг будет жить на серверах Google в течение месяца и отображаться в результатах запросов на основном поиске Google, на Google Base, а также на Froogle и Google Maps.

Кстати, о Maps. Google сделал практически невозможное: создал сервис, показывающий спутниковые фотографии всей поверхности планеты. Крупные города сняты настолько подробно, что видны автомобили, а с мелкоскопом – даже люди. Провинция показана менее детально, но леса-поля-реки-дороги читаются прекрасно. На спутниковую съемку наложена карта многих стран, а также местоположение и координаты большинства городов мира (к примеру, город Юхнов, что в Калужской губернии, прекрасно находится по ключу Yukhnov Russia).

Поделюсь и своим маленьким ноу-хау. Однажды я придумал, как использовать поиск картинок Google в качестве переводчика с любого языка. Встретившееся незнакомое слово следует аккуратно перенести в строку запроса поиска картинок и нажать клавишу Enter. После этого внимательно посмотреть на результат и назвать его на родном языке. Конечно, для сильно абстрактных понятий типа «человечность» способ вряд ли полезен, но для перевода какого-нибудь каталога автоинструментов с венгерского на английский вполне работает.

Увлеченный рассказ о сервисах Google, число коим десятки, можно было бы продолжать еще долго, но мы рискуем превратить наш материал в песню про Уездный город N о семнадцати куплетах и начисто извести журнальное место – недаром сегодня можно встретить книжки-самоучители, целиком посвященные этой системе. Однако в этих книжках редко пишут о «побочных» следствиях развития поисковых систем.

Как мы уже упомянули во врезке, «оптимизация сайтов», которую предлагает каждый второй спамер, – это кому наука, а кому и профессия. Кроме того, наверняка вам встречались в Сети и вне ее предложения «взлета сайта ракетой». Для этого используются еще более грязные технологии. Правда, «технологи» не упоминают, что после взлета ракетой через некоторое время, скорее всего, последует падение в стиле «Станции Мир» – с громким бульком и без шансов взлететь еще раз.

Для быстрого «взлета» используются так называемые «дорвеи» (doorways) – сайты, созданные специально для раскрутки других сайтов. Если «дорвей» (буквально – дверной проем, то есть «входная страница») обладает высоким PageRank или тИЦ, то ссылка с него на ваш ресурс будет для Google (или «Яндекса») аргументом для подъема вашего сайта вверх по тому или иному запросу. Правда, ненадолго, ибо поисковики ведут с дорвеями жесткую войну.

По сути, дорвей – это страница, предназначенная для накрутки рейтинга определенного словосочетания (обычно – из трех или даже четырех слов, ибо отдельные слова или короткие фразы уже давно заняты, их рейтинг сложно «перебить»; классический пример фразы для дорвея – «отдых на курортах Турции»). Для накрутки рейтинга используются генераторы страниц, которые создают на бесплатных хостингах и других любым образом открытых ресурсах (форумах, гостевых, веб-профилях пользователей любых сервисов и т. д.) многочисленные ссылки на данную страницу с нужными ключевыми словами.

Профессиональные дорвейщики даже платят (правда, копейки) студентам и прочим любителям, казалось бы, «легкого» заработка в Сети за размещение тех или иных ссылок на форумах и других ресурсах, где автоматически спамить не получается.

Создав страницу с высоким тИЦ или PR, дорвейщик продает ссылки с нее на другие ресурсы, которые и «взлетают ракетой». Но как только охотники за нечистью из Google или «Яндекса» замечают накрутку, дорвей попадает в бан-лист, а ссылки с него начинают играть роль дурной кармы рекламируемого сайта. Впрочем, к тому времени дорвейщика это волнует мало – он уже занят следующими словосочетаниями и проектами.

На фоне дорвейщиков «белые оптимизаторы» выглядят поистине рыцарями на конях соответствующего оттенка. Они используют правила игры, установленные поисковиками, и применяют свои знания, по возможности, с минимальными потерями для клиента. Оптимизаторы тоже создают сайты для раскрутки других сайтов, но делают они это более кропотливо и с «долгоиграющими» перспективами. Так, если дорвей – это, как правило, сайт с бессмысленным набором слов на заданную тематику (для этого обычно используется знаменитый генератор Маркова), то оптимизатор не поленится и создаст вполне читаемый сайт, к содержимому которого нельзя будет применить понятие «чистый поисковый спам».

В общем, основная разница между двумя профессиями в том, что на дорвейщиков идет постоянная охота, и им нужно постоянно плодить новые сайты, быстрее, чем будут убивать (с точки зрения PR) старые. «Принцип таракана»: убегать и плодиться быстрее, чем давят. Оптимизаторы работают на будущее, вкладывают в сайты на порядок больше усилий, но и получают более «долгоиграющие» механизмы. Впрочем, они столь же, по сути, бесполезны: как те, так и другие перекачивают воздух. Дешевые способы раскрутки дадут дешевый эффект, законы сохранения энергии еще никто не отменял. А гении в этой профессии, как и в любой другой, встречаются редко. (Впрочем, история знает примеры самораскрутки сайтов с помощью простейших гениальных идей. Задание для самостоятельного исследования: The very last page of the Internet, HotOrNot.com, MillionDollarHomePage.com. Почитайте истории об этих проектах.)

И еще об оптимизации. Один из дурных приемов поискового спама – «невидимый текст». Суть его в том, что часть страницы отводится под мелкий (а иногда и крупный) текст, написанный тем же цветом, что и фон под ним. Увидеть его можно, только выделив содержимое страницы мышкой или сочетанием Ctrl+A, что делают немногие. Поисковик же, если он не оснащен средствами проверки текста на видимость, может посчитать, что страница эта просто кишит нужным словосочетанием, и вывести ее в топ. Классический пример – страница, иллюстрирующая данное явление – spam-page.narod.ru.

А теперь… барабанная дробь, господа… На сцену выходит Google… Ему предлагают запрос «невидимый текст»… Enter… Что же мы видим первой ссылкой? О, чудо! Это… spam-page.narod.ru! И вовсе не очевидно, баг ли это Google или усмешка его охотников на ведьм.

Наиболее странным и полезным сервисом, основанным на тех же поисково-бродильных технологиях, можно считать archive.org. Этот сайт позволяет заглянуть в прошлое Сети. Так, если с помощью других поисковых машин вам встретится упоминание интересного ресурса, которого больше не существует, смело идите на Аrchive.org (полностью сервис называется Internet Archive – Wayback Machine, то есть машина-времени-в-прошлое), предварительно вооружившись нужной ссылкой. Скорее всего, если только владельцы ресурса предварительно не запретили индексирование сайта с помощью файла robots.txt, вы найдете одну или несколько его сохраненных версий. Вероятно, даже сможете, прослезившись, найти там свою домашнюю страницу образца какого-нибудь 1997 года. Вот только один вопрос беспокоит нас уже много лет: где эти ребята берут столько места на винчестерах? И кто за это платит?

С помощью поисковых машин можно готовить и атаки на тот или иной сайт. Не будем превращать материал в руководство к действию, но перечислим возможности. Во-первых, исследование сайта (особенно, если его администраторы не сильно заботились о безопасности) с помощью поисковика позволит провести разведку, не прикасаясь собственно к интересующему вас объекту, то есть админ не заметит попыток взлома, даже изучив логи. Google ведь безопасен, правда?