Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя Страница 15

Так, во Франции действует один из мощнейших механизмов государственной поддержки отрасли печатных СМИ. В этой стране ежегодно выделяется около 1 млрд евро на поддержку медиаотрасли, которая включает льготные ставки по налогам, субсидии, дотации и многое другое.

В Испании пошли по пути консолидации усилий дистрибьюторов и издателей. Здесь была создана рабочая группа из представителей издательств, национальных и региональных дистрибьюторов, которая разработала план поддержки специализированных точек продаж прессы. План предусматривает меры по продвижению продукции и привлечению покупателей в торговые точки, по продвижению конкретных изданий и увеличению доходности торговых точек, их техническому обеспечению.

В процессе стабилизации печатной отрасли Германии весомая роль принадлежит местным издателям. Именно они, объединившись, начали процесс спасения системы распространения печатной продукции. Благодаря их активной поддержке и усилиям, количество точек продаж периодики выросло до 120 тысяч. Это стало не только рекордом для Германии, но и знаменательным событием для всей мировой отрасли печатных СМИ. Благодаря усилиям издателей, дистрибьюторы прессы получили возможность поставлять печатную продукцию в неспециализированные торговые точки: булочные, аптеки, овощные магазины и так далее. Все эти объекты торговли выделяют на своих площадях специальные зоны под продажу периодики. Пресса здесь продается наравне с остальным товаром.

Похожим путем пошли и в Великобритании, хотя использовали несколько иной механизм. Здесь прессой также могут торговать любые объекты розничной торговли независимо от специализации. Однако получают они это право только в том случае, если оказываются готовы обеспечить реализацию определенного минимального объема печатной продукции.

В Великобритании самым логичным способом формирования цивилизованных отношений в отрасли посчитали создание системы саморегулирования по всей цепочке: издатель – оптовик – розничный продавец. В конце 2010 года был сформирован Форум дистрибуции прессы (PDF), в который вошли издатели газет, журнальные дистрибьюторы и оптовики. Его цель – объединить на добровольной основе все заинтересованные стороны, участвующие в процессе распространения газет и журналов. PDF разработал Хартию отрасли, в которой записаны стандарты обслуживания ретейлеров, для рассмотрения претензий и жалоб создана Контрольная комиссия распространения прессы, в ее состав входят представители издательств, оптовых компаний, а также представители розничной торговли. Саморегулирование рынка печатных СМИ в Великобритании обеспечило рост точек розничных продаж печатной продукции с 32 тысяч до 54 тысяч.

Между тем недавно в Бангкоке состоялся 65-й конгресс Всемирной новостной и газетной ассоциации WAN-IFRA, а также 20-й Всемирный форум редакторов. Газета «Комсомольская правда в Украине» в материале об этом мероприятии процитировала выступление Бориса Ложкина, президента UMH Group, который озвучил тенденции развития СМИ на всем постсоветском пространстве: «Мир стоит на пороге информационного бума. Мы идем в мультиэкранное будущее, сенсорные экраны появятся везде – на стенах, холодильниках, стиральных машинах, в автомобилях, лифтах. Отовсюду можно будет зайти в интернет и почитать новости… Структура потребления информации принципиально изменится. Телевидение смешается с интернетом, и сложно будет отличить телеканал от сайта. Бумажная пресса будет мигрировать в интернет и превращаться в онлайн-проекты с элементами телевидения. Все эти изменения произойдут в течение двух-трех лет». Упомянул Борис Ложкин и об опыте отечественной «Комсомольской правды», которая одной из первых на постсоветском пространстве запустила интернет-ТВ, создала качественный портал, приучила журналистов работать в мультимедиаформате – писать заметки в газету и на сайт, снимать видеосюжеты, записывать аудио.

В отношении «Комсомолки» коллега Ложкин абсолютно прав за одним исключением. По имеющейся информации, «Комсомольская правда» после всех своих медиаэкспериментов имеет серьезные экономические трудности. Дыра в бюджете этого ИД составляет 250 млн руб. ежегодно. Боюсь, что мультимедийная активность «Комсомолки» теперь несколько снизится, а правда в том, что в «цифре» пока серьезных денег нет. Деньги в печатке. Поэтому грамотные издатели делают ставку на развитие продаж печатных изданий, переходят от рекламоцентричной к продажецентричной модели бизнеса. Но, к сожалению, большинство таких продвинутых руководителей СМИ в основном находятся за рубежом.

12 июля 2013 года

Прессе-табак

На днях в столице Башкирии был скандал регионального масштаба, связанный с продажей табака в киосках «Уфапечати». И все эти страсти, не стоящие выеденного яйца, разыгрались вокруг скромных сигарет, появившихся в удобном для потребителя месте. Как сообщила на своем сайте ГТРК «Башкортостан», табак в киосках прессы не продается потому, что не включен в список товаров, разрешенных к продаже в киосках с печатной продукцией, который был утвержден распоряжением президента Республики Башкортостан в 2007 году. Продажа табака, как и другой мелочевки, в торговых объектах прессы производится в очень многих странах мира – там, где понимают экономику распространения печатной продукции. Многие газеты и журналы стали убыточными для каналов распространения, на доходы от этого бизнеса ни выплатить скромных зарплат киоскерам, ни оплатить снабжение киосков электроэнергией и расходы на транспорт. Ну а о взятках для чиновников не может быть и речи – поэтому-то бюрократы и борются по всей стране с киосками прессы, а заодно и с сигаретами и презервативами.

В Италии нашлись умные люди, которые провели закон о продаже табака исключительно в мелкой рознице, включая киоски прессы. В России таковых не нашлось. У нас, вообще, со времен большевизма все очень заидеологизировано. Казалось бы, уже более 20 лет в стране введена свобода торговли. Ан нет, свобода здесь нам только снится.

В двух десятках зарубежных государств распространен формат 7-Eleven, торгующий прессой (до 500 наименований) и большим ассортиментом сопутствующих товаров и услуг, за счет чего печать и представлена в этих торговых сетях. А у нас бы нашлось не менее двух десятков гонителей, которые уничтожили бы этот формат за «измену» прессе в пользу чуждых ей товаров и услуг. Если отечественные издатели не разберутся в экономике каналов распространения печатной продукции и не мобилизуют общественное мнение и государство на помощь сетям, нашей прессе – табак. Одним словом, убьет печать не интернет, а идеологизированное и непросвещенное большинство.

Газеты и журналы закрываются друг за другом. Недавний тому пример – знаменитый телегид «ТВ Парк». Сайт http://trud.ru написал по этому поводу: «Нынешней весной прекратил выходить журнал «ТВ Парк». Эка невидаль, скажет кто-нибудь, сегодня интернет убивает одно печатное СМИ за другим. И покрупнее рыбы сгинули, не в силах сопротивляться сети Всемирной паутины. Времена меняются!»

В России когда-то было несколько десятков телегидов, остался пяток, потому что торговать ими никто не хочет, потому как невыгодно, а экономической поддержки распространению печатной продукции практически нет. А вот в Германии и Великобритании тиражи популярных газет только растут, в США пошли вверх продажи глянцевых журналов. Про тиражи японских газет я просто молчу.

Весной этого года 60 российских издателей направили письмо президенту Путину с просьбой вмешаться и принять меры по спасению киосков прессы в стране. Однако небольшая группа московских издателей выступила против данной инициативы и по сути торпедировала это предложение. Они решили, что коллеги просят президента разрешить продажу табака и пива в киосках прессы. Эта позиция абсурдна, потому что в тексте подобных просьб не содержалось. Но не это печалит. Особенно беспокоит то, что солидные и грамотные издатели в части киосковых продаж прессы проявляют подростковый инфантилизм, отворачиваясь от острейших проблем каналов распространения печати. И жизнь их наказывает. Тиражи их изданий падают, киоски закрываются, фирмы-распространители банкротятся. Как говорится, за что боролись…

14 июля 2013 года

Смерть системы распространения прессы!?

Из Швеции пришла новость о создании киоска прессы с печатью по требованию.

Суть новации в том, что небольшой цифровой полиграфический терминал может по заказу покупателя распечатать тут же одно из 200 печатных СМИ. Сразу стали говорить о смерти системы распространения в Швеции, об исключении такого негативного явления, как возврат непроданных экземпляров, экономии на ликвидации логистики и др. Внешне все так. Надо сказать, что уже с начала века подобные терминалы появились в некоторых отелях, на больших океанских лайнерах. Видел я такой неоднократно и на конгрессах DISTRIPRESS, где терминал был развернут в порядке рекламы. Помню, что лет пять назад, находясь в Ванкувере на конгрессе, я распечатал свежий номер газеты «Коммерсантъ». Было прикольно! Особенно приятно, что мне как делегату конгресса газету вручили бесплатно.