Как нас обманывают органы чувств - Дональд Дэвид Хоффман Страница 53

Если бы зрение, как камера, записывало каждую деталь, тогда эта витрина могла бы иметь успех; все данные на месте. Но зрение не пассивная камера. Оно нетерпеливый охотник за выгодами приспособленности. Оно может рискнуть бросить невознагражденный взгляд или два на эту витрину, но затем сдастся и двинется дальше задолго до того, как случайно наткнется на ключевое, но спрятанное сообщение о высыхании и вентиляции.

В противоположность этому, в известных рекламных роликах Айподов вычеркиваются все ненужные выпячивания. В этих роликах задний фон расцвечивается ярким, но стандартным цветом; на первом плане черный силуэт экзальтированного танцора, лишенный всех отличительных черт, кроме одной: белых наушников-капель, из которых выходят белые провода и, беззаботно болтаясь, тянутся вниз по черному силуэту, чтобы войти в белый Айпод в кружащей черной руке. Эмоция заразительная. Слов не нужно, слова не используются. Сообщение о приспособленности ясное: айпод равно экстаз. Вопросы есть?

В нашем визуальном поиске сообщений, заслуживающих внимания, мы группируем сообщения с общими темами, чтобы было легче рассматривать или удалять их скопом. Например, шестнадцать точек на рис. 32 можно сгруппировать, основываясь на контрасте, в ряды, как в середине, или в колонки, как справа.

Рис. 32. Группировка по яркости контраста. Мы видим горизонтальные группы на среднем рисунке и вертикальные группы на рисунке справа.

Их можно сгруппировать по форме, как на рис. 33.

Рис. 33. Группировка по форме. Мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Их можно сгруппировать по размеру, как на рис. 34.

Их можно сгруппировать по цвету, как на рис. 35.

Рис. 34. Группировка по размеру. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Рис. 35. Группировка по цвету. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Их можно сгруппировать по ориентации, как на рис. 36.

Рис. 36. Группировка по ориентации. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Их можно сгруппировать по расстоянию, как на рис. 37.

Рис. 37. Группировка по расстоянию. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

В этот список не включены другие существенные признаки, такие как мерцание, движение и глубина. Конкурирующие признаки могут продвигать конкурирующие группы. На рис. 38 слева ориентация и направленность объединились для создания горизонтальных групп. Но справа расстояние пересилило ориентацию и навязало вертикальные группы.

Рис. 38. Группировка по ориентации и расстоянию. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Группировка помогает в поисках исключений из правил. В части А рис. 39 требуется усилие, чтобы найти выделяющуюся черточку. Но организуйте черточки по группам, как в части В рис. 39, и чужак бросается в глаза. Эта техника применяется в мерчендайзинге в магазинах. Полка с продуктами может демонстрировать покупателю сбивающую с толку неразбериху. Но при умной группировке по цветам, контрасту и другим признакам, та же полка может предложить счастливую охоту.

Группировка является формой сжатия данных. Например, каждая черточка на рис. 39 имеет ориентацию, и в части А рис. 39 зрительная система вынуждена описывать ориентацию каждой черточки, по одной за раз. Но в части В рис. 39 зрительная система может сделать свое описание гораздо более компактным: восемнадцать черточек слева горизонтальные, а восемнадцать черточек справа вертикальные, кроме одной косой. Группировка позволяет применять одно описание ко всей группе; нет необходимости до хрипоты повторять описание для каждого объекта. Это сжатие помогает нам найти изменения; в части В рис. 39 косая черта бросается в глаза.

Рис. 39. Группировка и поиск. справа обнаружить косую черточку легче, чем слева.

Экзогенные подсказки дергают внимание к себе, но его можно обуздать, чтобы отслеживать эндогенные цели. Если вы ищете лимон, тогда все желтые предметы становятся более значимыми, помогая в ваших поисках. Нейронная активность в области V1 затылочной коры вашего мозга связана со значимостью и ее изменениями в зависимости от целей{269}.

Находящиеся рядом нейроны подают сигналы о находящихся рядом точках видимого мира, так что вся совокупность нейронов области V1 формирует топографическую карту видимого мира – карту значимости. Нейрон, активно реагирующий на признак, такой как цвет, тормозит соседние нейроны, если они тоже реагируют на этот цвет; это латеральное торможение снижает значимость тех признаков, которые часто встречаются в поле зрения, и увеличивает значимость редких. Эндогенная цель, такая как поиск апельсина, изменяет эту карту значимости, усиливая активность нейронов, которые реагируют на признаки, имеющие отношение к цели. Например, если вы ищете на рис. 40 черный, то вашим вниманием владеет поле черных крестиков. Если, наоборот, вы ищете белый, тогда ваше внимание обращается на поле белых ноликов, и белый крестик бросается в глаза.

Рис. 40. Эндогенное внимание и поиск. внимание к белому заставляет белый крестик бросаться в глаза.

Если ваша цель – проверить, прячется ли в кустах тигр, тогда ваш объект демонстрирует множество цветов. Если вы выберете неправильный цвет для усиления на вашей карте значимости, ошибка может стоить жизни. Поэтому естественный отбор сформировал нас так, чтобы мы усиливали цвета с умом. Желтый у тигра, схожий с цветом кустарника, неверный выбор, потому что его усиление не поможет отличить тигра от кустов. Вместо этого вы проницательно усиливаете характерный для тигра оранжевый, помогая тигриным полоскам визуально бросаться в глаза на фоне кустов, чтобы тигр не бросился инстинктивно на вас{270}.

Усиление правильных признаков вашей цели, однако не гарантирует, что она выделится на фоне пейзажа. Возможно, вам потребуется немного поискать, прежде чем ваш глаз перехватит визуальную дичь – скажем,